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家電網購風頭正勁 高端產品備受追捧

中國經濟新聞網 2019-02-26 13:10:14

 

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創維8KOLED電視亮相2019年拉斯維加斯消費電子展。新華社記者李穎攝


  
  2018年,我國家電網購市場規模達到5765億元,同比增長17.5%。其中,高端產品銷售額占比將近半壁江山
  
  2月25日,工信部賽迪研究院和中國電子報社聯合發布了《2018家電網購分析報告》。報告顯示,2018年我國B2C(企業對個人)家電網購市場規模達到5765億元,同比增長17.5%。值得注意的是,家電網購結構優化、產品升級、品質提升趨勢明顯,線上3000元以上高端產品的銷售額占比已達48.1%。
  
  賽迪智庫電子信息產業研究所副所長陸峰表示,在線上家電消費市場,產品和服務“有沒有”不再是問題,“好不好”成為關鍵,家電網購已經成為我國消費升級的重要驅動力。
  
  2018年,我國家電網購規模占到整體家電市場的35.5%,網購成為家電市場的主流消費方式,除了油煙機、燃氣灶、熱水器等與家裝緊密相關的家電產品之外,其他家電品類的線上滲透率均超過30%。在品類方面,小家電市場表現突出,增長了39.5%,零售額首次跨過千億元大關。在渠道方面,京東獨占六成市場份額,剩余四成市場主要由天貓和蘇寧易購瓜分。受移動終端市場增幅放緩影響,我國家電網購規模增速首次低于20%,但高質量發展趨勢明顯,線上3000元以上高端產品的銷售額占比已經達到48.1%。
  
  《報告》指出,由于移動終端網購市場增幅不足10%,2018年我國B2C家電網購市場(含移動端)規模達到5765億元,增幅首次低于20%,但仍然遠高于我國家用電器和音像器材類產品零售總額的增幅。并且,我國家電網購規模在穩步擴張的同時,正從高速增長向高質量發展轉變。
  
  陸峰分析說,我國家電網購已經從“四大件”時代的基礎功能滿足階段進入多元化、精細化、品質化以及個性化的細分功能滿足階段。數據顯示,傳統家電“四大件”(彩電、空調、冰箱、洗衣機)這些從前推動家電網購快速成長的產品,最快的增長時期已經結束,家電網購新動能開始來自消費品質升級帶來的新產品、新業態。2018年,四大傳統家電零售規模2085億元,同比增長19.4%。
  
  在消費成為拉動家電網購市場增長首要動力的同時,家電網購對促進消費市場升級的拉動作用也在日益增強。《報告》數據顯示,2018年線上家電產品加速趨向中高端,高單價的高端產品越來越受消費者青睞。家電網購市場3000元以上產品的銷售額占比,從2016年的33%、2017年的38.2%,提升到2018年的48.1%。在各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產品。比如,彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長了124%和225%,一級能效空調增長了150%。
  
  “2018年,能夠提升人民生活品質感、舒適感和幸福感的家電產品在線上賣得特別火,智能小家電的增幅尤其明顯。”陸峰介紹說,比如手持式吸塵器、高端吹風機、掃地機器人等產品的零售額增幅均在50%以上,按摩椅、眼部按摩儀、美容儀、潔面儀、電動牙刷、沖牙器等生活家電的增長都超過80%,除螨儀的零售量更是激增了215%。
  
  2018年,各大電商平臺還將網購和海量產品快捷有效地帶到農村。截至2018年底,淘寶在農村覆蓋3萬個網點;京東在四六級市場擁有近2000家京東幫、1萬多家京東家電專賣店;蘇寧針對四六級市場的加盟店零售云全國門店超過4600家。(經濟日報記者黃鑫)

來源:中國經濟網—《經濟日報》 編輯: 史曉強       
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