財 經 科技 | 股 票 房 產 原 創 |   中國經濟時報電子版
商 業 地 方 | 文 化 汽 車 APP |   中國經濟時報數字報

科技新聞

首頁 > 科技頻道 > 科技新聞

蘑菇街"雙百計劃"取得初步進展

中國經濟新聞網 2019-12-09 15:35:58

  隨著直播成為各大電商平臺的標配,培育主播的能力也成為平臺競爭的關鍵環節。近日,QuestMobile發布的“2019直播+X洞察報告”顯示,目前電商直播的主播層次呈現“啞鈴型”分化,頭部KOL主播粉絲多,帶貨能力強,新興KOL數據龐大,而腰部的成長性KOL主播稀缺最明顯。

  如何培育腰部主播的崛起?對此,作為較早入局電商直播的互聯網平臺,蘑菇街主播和機構負責人璟宇日前接受采訪時表示,“我們既希望推出帶有明顯蘑菇街icon的爆款網紅,也希望發展得更均衡,讓中腰部和新人也迅速成長起來。只要主播有定位和特色、情商高,我們也會匹配很多資源,按孵化政策,做起來很快。”

  據璟宇介紹,在主播的孵化和培育方面,蘑菇街有一套標準化的孵化路徑,通過對不同類型的主播進行分層培訓,強化主播的帶貨、推薦商品能力。針對頭部主播,蘑菇街實行品牌化打造,不僅能幫助他們與更多大品牌合作,還能打造主播自己的個人品牌;針對中腰部主播,蘑菇街推出供應鏈基地項目,主播到現場選貨即可直播,不僅能減輕主播壓貨和備款壓力,還減輕了供應鏈端在前端體驗方面的投入壓力。針對新人主播,蘑菇街將投入更多線上線下全方位的培訓,根據新人主播發展的不同層級,采取不同的流量扶持政策。

  為了加速主播的運營和招募,蘑菇街還于今年7月啟動了主播“雙百計劃”,面向全網招募紅人主播、機構以及供應鏈,并為該計劃投入運營、流量、培訓、供應鏈體系支持等系列配套資源,幫助新主播100天內完成0到百萬單場銷售額的突破,計劃在2019年度內成功孵化100個銷售額破千萬的優質主播。“雙百計劃”為試圖進入電商直播行業的新人和MCN機構提供了一條快速通道,有不少S級、A級秀場主播向電商直播轉型,主播數量明顯增加,直播內容結構也愈加豐富。

  截至目前,蘑菇街的“雙百計劃”已取得初步進展。一方面,蘑菇街平臺入駐主播超過22000名,隨著“雙百計劃”的大力招募,這個數字仍在不斷遞增。另一方面,“雙百計劃”中已有80余名主播達成千萬銷售額,超過30位新人主播完成了零到百萬的單場銷售額突破。

  發力主播“雙百計劃”是蘑菇街強化“以人為核心運營對象”的發展思路的重要體現。今年以來,蘑菇街通過孵化和培育新人主播、打造主播IP、豐富直播內容生態、創新交互方式、升級供應鏈提升人貨匹配效率等方法,構建了直播生態的基礎設施,為直播業務的爆發式增長奠定了基礎。

  根據蘑菇街最新公布的2020財年第二季度(2019年7月1日-2019年9月30日)未經審計的財務報告,在截至2019年9月30日的3個月期間,蘑菇街GMV(商品成交總額)為41.67億元,同比增長8.1%。其中,直播業務GMV達16.29億元,同比增長115.2%,占平臺總GMV的比重達39.1%,是去年同期的兩倍,且環比上一季度直播GWV占比提升了7.6個百分點。

  此外,得益于主播數量的增加、直播玩法創新等,報告期內蘑菇街日均可觀看直播內容時長已超過3400小時,環比上季度上升10%;平臺直播業務MAU(平均移動月活躍用戶)同比也實現了76.2%的增長。此外,在截至2019年9月30日的12個月期間,蘑菇街平臺GMV為人民幣178.25億元,同比增長9.7%。

  蘑菇街相關負責人表示,下一階段蘑菇街孵化和培育的重點對象是中腰部的主播。“不是每一個主播天生就成為大主播的,我們希望為有潛力的主播對接更多的資源和機會,給主播提供更多曝光的機會,進一步提升她們的直播能力,這樣才會有更多的大主播崛起。”

來源:北國網 編輯: 蔣帥       
微信公眾號
中國經濟新聞網版權與免責聲明:

本網所刊登文章,除原創頻道外,若無特別版權聲明,均來自網絡轉載;
文章觀點不代表本網立場,其真實性由作者或稿源方負責;
如果您對稿件和圖片等有版權及其它爭議,請及時與我們聯系,我們將核實情況后進行相關刪除。

聯系電話:81785256;郵箱:[email protected]

報紙訂閱  關于我們  CET郵箱 
微信公眾號
微信公眾號
中國經濟新聞網 版權所有 未經書面允許不得轉載、復制或建立鏡像
聯系電話:(010)81785256 投稿郵箱:[email protected] [email protected]
中國經濟時報社 地址:北京市昌平區平西府王府街 郵政編碼:102209 電話:(010)81785188(總機) (010)81785188-5100(編輯部) (010)81785186(廣告部) (010)81785178(發行部) 傳真:(010)81785121 電郵:[email protected] 站點地圖 Copyright 2011 www.lobusu.icu. All Rights Reserved
舉報
不良信息舉報中心
互聯網新聞信息服務許可證10120180005       京ICP備07019363號-1       京公網安備110114001037號
私立牙科诊所赚钱