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圈粉寶萊塢影星,這家中國空調在印度究竟有多火?

中國經濟新聞網 2019-11-01 17:55:35

  隨著中國企業走出去的提速,“中國品牌”已成為一張亮麗的名片,獲得海外用戶青睞。比如,海爾空調就火到了印度,成為當地高端家庭裝修的潮流時尚。

  10月29日,海爾印度傳回一個特別的用戶故事,印度電影制片人、寶萊塢著名影星Sonu Sood(索努·蘇德)向海爾服務人員送去特別的感謝,感謝他們為父母的別墅安裝了海爾智能空調。Sonu Sood近年來積極參與中印電影文化交流,曾參演《大唐玄奘》、《功夫瑜伽》等電影作品。由于深受中國文化影響,他對中國品牌十分青睞。給父母裝修別墅時,他精心挑選了具有智能功能的海爾空調。

  像Sonu Sood一樣,被圈粉的還有寶萊塢浪漫喜劇《半個女友》劇組。2017年成套海爾家電出演該喜劇,引發印度觀眾的關注。隨著品牌知名度的提升,海爾空調印度市場的整體份額逐年提升。今年1-9月,印度空調行業增幅15%,海爾空調增幅近行業3倍。在印度市場排名TOP10的空調品牌中,海爾是唯一上榜的中國品牌。在印度各大賣場,海爾也是唯一可看到的中國空調品牌。

  現階段,印度空調市場有十幾個主流品牌參與競爭,品牌競爭十分激烈,其中包括VOLTAS、LG、松下、大金、惠而浦等國際知名品牌。根據IMF預測,印度經濟有望在2020年前一直保持穩步增速。巨大的人口紅利和消費市場,也吸引了中國空調企業參與競爭。

  然而,中國空調在印度市場的表現則顯得溫和了一些,這也與中國空調出口方式有關。目前多數中國空調出口“中國造”,而非“中國牌”。選擇貼牌出口,是因為空調企業屬于重資產企業,短期內建設出完備的渠道、營銷、品牌影響力不太現實。長期的資金投入與不確定的品牌回報,又讓許多中國空調企業望而卻步。

  從2003年進入印度市場起,海爾就堅持自主品牌創牌,以當地用戶需求為中心進行本土化創新。2017年11月,浦那海爾工業園的海爾空調制造基地建成投產,生產的智能變頻自清潔空調,給印度家庭送去健康空氣;今年初,高端凈界空調在當地上市,升級潔凈空氣體驗;3月份,海爾空調印度第二個制造基地奠基,加速海爾空調全球化布局。

  如今,海爾自清潔空調已經成為印度中高端家庭中的時髦產品,市場份額位居第一。9月底,印度兩大電子商務平臺亞馬遜和Flipkart同時舉辦了線上購物節。購物節期間,因受到當地消費者的青睞,印度知名家電類媒體ET Brand Equity授予了海爾自清潔空調最佳消費電子產品Shark Awards銅獎。

  令人欣慰的是,面對方興未艾的印度消費市場,中國空調企業加速印度建廠步伐,開始打造自主品牌。在全球,中國自主品牌空調也在蓬勃發展。有關數據顯示,出口空調中自主品牌占比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上,歷史五年復合年均增速達7.3%,顯著高于整體空調出口。

來源:北國網 編輯: editor016       
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