財 經 科技 | 股 票 房 產 原 創 |   中國經濟時報電子版
商 業 地 方 | 文 化 汽 車 APP |   中國經濟時報數字報

新聞速遞

首頁 > 首頁欄目 > 新聞速遞

京東鉬媒發布“鉬星計劃” 用數字科技解決戶外廣告行業營銷痛點

中國經濟新聞網 2019-11-20 17:20:05

   11月19日,“數媒融合·屏動人心”——2019京東全球科技探索者大會數字營銷分論壇在北京召開。活動上,京東數字科技集團旗下數字營銷子品牌京東鉬媒發布了三大重要計劃,包括線下門戶媒體矩陣、鉬星計劃和M+計劃。與此同時,京東數字科技集團還在現場與中赫置地簽署了戰略合作協議,旗下京東鉬媒將與中赫置地合作,深度助力2022年冬奧會配套項目崇禮太子城小鎮的運營。

  京東數科副總裁、京東鉬媒總經理陳蕾

  京東數科與中赫置地簽署戰略合作協議

  京東鉬媒參與崇禮太子城小鎮智能化建設

  據了解,崇禮太子城小鎮比鄰太子城高鐵站,總占地面積 2.89 平方公里,總建設規模達到120萬平方米,涵蓋了冬奧頒獎廣場、冬奧塔、景觀湖、四季商街、國際會議中心、國際度假酒店群、冰雪特色配套區、生態居住區等開發建設內容。建成之后將形成核心區組團發展布局,高標準實現2022年冬奧會核心區配套保障基本功能,打造充滿活力的、國際化四季度假小鎮,引領冬奧會遺產的傳承與發展。

  在京東數科與中赫置地簽署戰略合作協議之后,京東數科旗下京東鉬媒將參與到崇禮太子城小鎮的廣告營銷運營、物聯網解決方案等方面的數字化、智能化建設,也將攜京東集團在智能物流和企業采購等方面的能力,為太子城小鎮搭建相關體系,全力保證崇禮太子城小鎮的智能化運作。

  京東數字科技集團與中赫置地正式簽署戰略合作協議

  具體來說,在廣告營銷運營方面,雙方將共建崇禮太子城小鎮的媒體和廣告營銷業務。其中,京東鉬媒將負責規劃廣告媒體點位和形式、承接建設廣告媒體硬件、對廣告媒體進行獨家商業運營等工作,提供集成“智能屏幕+大數據+AI技術”的全新數字營銷解決方案。

  在物聯網解決方案方面,基于京東鉬媒在物聯網方面的技術積累和科技能力,向崇禮太子城小鎮提供物聯網軟硬件一體化解決方案,實現用戶、物聯網設備和應用之間的互聯互動,提升小鎮的整體科技感和用戶體驗感。

  在智能物流方面,京東鉬媒聯合京東物流為崇禮太子城小鎮提供智能物流設施建設和物流配送服務;在數字化采購建設方面,京東鉬媒聯合京東企業購為小鎮提供數字化采購平臺的建設和優化工作。

  鉬星計劃解決戶外廣告行業營銷痛點

  數字科技能力推動產業持續前行

  數據來源準確性較弱、投前選點難、投后難量化、監播成本高,一直以來是戶外廣告營銷的痛點。為實現需求端和用戶端的共贏,京東鉬媒整合了數字科技能力、線上線下媒體資源和一站式營銷服務產品平臺,打造了能量巨大的“鉬星計劃”。

  如上所言,選點難是投前階段用戶的最大痛點,鉬星計劃支持目標人群還原、濃度篩選等功能,能夠幫助商家進行投前點位篩選優化,實現場景營銷前置;投中階段,依賴京東物流全國14萬快遞小哥的物流網絡,人工打造線下監播媒體地圖,實現非電子屏監播和電子屏監控平臺;投后階段,通過回溯投前策略、對比論證方式、多維度還原投放效果,助力實現可持續投后優化和二次營銷。

  鉬星計劃整合了京東鉬媒的大數據、科技、媒體和平臺化產品能力,助力打造投前數據化選點、投中監播、投后效果量化一站式營銷平臺,全面推動戶外數字廣告生態進程。

  打造國內首個“線下門戶媒體矩陣”

  五大門戶激發場景共建“鉬”能量

  活動現場,京東數字科技集團副總裁、京東鉬媒總經理陳蕾發布了國內首個“線下門戶媒體矩陣”。京東鉬媒創新性的將頭部媒體資源按權威門戶、地標門戶、縣域門戶、社區門戶、商圈門戶進行分類,形成了覆蓋國門地標、下沉市場、重點社區和商圈等區域的媒體矩陣。

  對此,陳蕾表示,在過去一年多的時間里,京東鉬媒一直在嘗試將離散的媒體資源靠數字科技能力進行聚合。截至目前,京東鉬媒通過場景共建已整合超過1000萬個媒體點位,覆蓋300多座城市,日均輻射超過4億人次,細分包括社區、零售、辦公、出行、公共五大場景。此外,京東鉬媒還利用這些媒體點位和智能屏幕設備,為廣告主構建起了全場景的營銷生態體系。

  打造線下全場景的戶外廣告監播計劃

  “M+”讓每次投放都透明、放心

  實際上,戶外媒體投放總額持續走高,但線下錯綜復雜的各類場景,讓戶外廣告投放的監播面臨諸多難題,例如監播憑證不規范、人工審核流程不透明、監播周期長等。為解決品牌下沉痛點、打造成熟的監播體系,京東鉬媒聯合秒針系統聯合發布了“M+”監播計劃,致力于打造線下全場景、多媒體、數字化的戶外廣告監播平臺,讓廣告主的每次投放更加透明和放心。

  據了解,“M+”應用了區塊鏈技術實現監播的加碼,讓上傳的信息不可篡改;應用人工智能技術,讓移動端提交的圖片信息可以自動識別場景、位置、內容、時間等信息。同時,基于京東物流14萬線下快遞小哥的強勢資源,可以實現覆蓋全國的戶外廣告信息拍攝上傳工作,保證真實有效。

  基于此,雙方能夠為行業提供覆蓋全國社區、辦公、出行等場景的廣告信息查詢和數據服務,包括基于大數據系統的監播報告服務、線下投放數據指數服務、數據報告服務等,助力廣告主完成線下廣告投放策略的制定,優化行業投放趨勢廣告經營。

  本次“數媒融合·屏動人心”數字營銷分論壇上,京東鉬媒接連發布三大重要計劃和一項涉及冬奧會相關建設的戰略合作協議,成為2019京東全球科技探索者大會的新聞焦點。無論是面向行業端的鉬星計劃,還是面向廣告主的M+計劃,亦或是集結核心資源的線下門戶媒體矩陣,一個數媒融合的京東鉬媒未來畫卷已經逐漸鋪展開來。

來源:北國網 編輯: editor016       
微信公眾號
中國經濟新聞網版權與免責聲明:

本網所刊登文章,除原創頻道外,若無特別版權聲明,均來自網絡轉載;
文章觀點不代表本網立場,其真實性由作者或稿源方負責;
如果您對稿件和圖片等有版權及其它爭議,請及時與我們聯系,我們將核實情況后進行相關刪除。

聯系電話:81785256;郵箱:[email protected]

報紙訂閱  關于我們  CET郵箱 
微信公眾號
微信公眾號
中國經濟新聞網 版權所有 未經書面允許不得轉載、復制或建立鏡像
聯系電話:(010)81785256 投稿郵箱:[email protected] [email protected]
中國經濟時報社 地址:北京市昌平區平西府王府街 郵政編碼:102209 電話:(010)81785188(總機) (010)81785188-5100(編輯部) (010)81785186(廣告部) (010)81785178(發行部) 傳真:(010)81785121 電郵:[email protected] 站點地圖 Copyright 2011 www.lobusu.icu. All Rights Reserved
舉報
不良信息舉報中心
互聯網新聞信息服務許可證10120180005       京ICP備07019363號-1       京公網安備110114001037號
私立牙科诊所赚钱 北京快3三形态走势图 今日黄金股票行情走 澳洲5分彩开奖结果 在线股票配资网 幸运飞艇基本走势图大全 融资融券股票一览表 怎样看股票的日k线 股票在线直播间 彩票快乐十分app下载 江西11选5玩法