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騰訊看點“千億流量,30億現金”首批扶持政策重磅發布,共建優質內容生態

中國經濟新聞網 2020-01-06 14:00:31

  1月3日,騰訊信息流內容服務品牌騰訊看點發布公告,宣布推出四項扶持政策:看點春雨計劃、看點天梯計劃、看點聚星計劃和看點MCN星推計劃,旨在為各個成長階段的作者提供長線的專項扶持和專項服務,從流量、收益等維度激勵優質原創內容。

  此前,騰訊看點在2019年11月的品牌發布會上就曾公布了未來一年的目標:將聚集更多資源和優勢,在2020全年計劃投入全年千億級額外精準流量,超30億現金補貼獎勵優質內容,全年補貼收益作者總數超100萬人。四項扶持政策也是騰訊看點打響2020年全面扶持計劃的“第一彈”。

  四大政策重磅發布 重點扶持優質原創作者

  據騰訊看點官方公告顯示,該扶持政策共包括4個計劃:看點聚星計劃、看點MCN星推計劃、看點天梯計劃和看點春雨計劃。

  “看點聚星計劃”旨在引入全網優質內容創作者,新入駐平臺的優質內容創作者可享受百億流量,最高流量收益及快速過審、優先審核、官方認證加V、算法優先推薦、冷啟動流量加權等扶持權益。

  “看點天梯計劃”旨在定向激勵潛力作者成長,每月由評審團根據參選作者的綜合內容質量、成長幅度、粉絲喜愛度等因素,選出50名天梯計劃獲獎者,官方將提供專屬流量包以及扶持權益,助力具有原創能力的潛力作者迅速成長,提升粉絲黏性和行業影響力。

  “看點MCN星推計劃”是面向MCN機構推出的扶持計劃,官方將提供10億流量給到MCN激勵旗下優質作者,上榜MCN還能以騰訊看點認可的合作機構身份對外開展工作,并享受一對一專屬服務、定期運營指導培訓和優先體驗平臺新功能和活動的權益。

  “看點春雨計劃”旨在激勵優質圖文、短視頻和優質欄目的創作,官方全年預計投入超過200億流量、4000萬現金全力扶持優質內容。

  可以看出,四項扶持政策所覆蓋的內容創作者覆蓋全領域、全內容,對不同成長階段也均有側重。同時,為了鼓勵原創,杜絕低俗、搬運、抄襲、洗稿等行為,此次扶持政策所面向的創作者和MCN機構都將受到長線考核,能夠持續產生優質原創內容的創作者將會是騰訊看點全年“千億流量,30億現金”專項扶持中最大的受益者。

  讓創作者的努力得到應有的回報

  信息流在經歷五年的高速發展之后,正告別早前的蠻荒時代,步入由重“量”轉向重“質”的下半場。但隨著流量紅利逐漸消失,優質創作者和機構往往得不到與之內容質量匹配的扶持權益和流量傾斜,新入駐的高潛力作者也面臨冷啟動難的困境。其次,部分為吸引流量,獲取分成的低質內容,一定程度上造成了“劣幣驅逐良幣”的現象。

  把流量合理地分配給真正能持續創作好內容創作者,而不是搬運盜版的內容,是騰訊看點制定2020全年扶持計劃首要的考慮方向。從首批扶持政策所鼓勵的方向來看,在內容形態上,包括精品的欄目和創新的短內容和視頻,都會得到流量傾斜;在內容定位上,騰訊看點鼓勵正能量和創意性的創作內容,并且對平臺低質的內容、標題黨和抄襲、搬運賬號進行打擊;在覆蓋范圍上,對于在其它平臺有一定粉絲基礎的新作者,騰訊看點推出冷啟動流量扶持,助力其收獲第一批粉絲,對于已入駐并且有創作能力的高潛力作者,騰訊看點也將拿出一部分流量作為獎勵。

  值得關注的是,最新發布的政策將短視頻領域扶持作為一個重要方向。“看點春雨計劃”中,對短視頻內容的獎勵金額要高于圖文。根據QuestMobile 在2019年6月發布的報告顯示,短視頻總體MAU 達到8.21億,同比增速32%,月人均使用時長超過22小時,同比上漲8.6%,短視頻行業仍在快速增長,未來將有巨大發展空間。此時,騰訊看點加大對短視頻內容的扶持,對具有優質原創能力的短視頻作者來說是一個紅利時期。

  “我們2020年的目標,就是讓流量服務到每個階段的內容創作者,讓創作者的努力得到應有的回報。”騰訊平臺與內容事業群信息流內容生態副總經理崔津源在發布會上明確了未來一年看點內容生態的方向。2020年,激活平臺創作生態,發掘、培養優秀內容創作者,輸出優質內容,打造良性內容生態,將會是騰訊看點升級后最重要的工作之一。

來源:北國網 編輯: editor016       
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