財 經 科技 | 股 票 房 產 原 創 |   中國經濟時報電子版
商 業 地 方 | 文 化 汽 車 APP |   中國經濟時報數字報

新聞速遞

首頁 > 首頁欄目 > 新聞速遞

2019電商行業盤點:消費下沉,拼多多、小象優品等發展空間廣闊

中國經濟新聞網 2020-01-06 13:55:15

   2019年,電商、零售在面臨資本寒冬的情況下,電商行業發展呈現出新的特點,伴隨著市場紅利退去,消費市場下沉,電商巨頭紛紛回歸行業本質,以拼多多、小象優品、新浪分期等新型電商則表現出不容小視的發展潛力。

  2019年上半年我國網上零售額持續增長,近半的新增消費支出通過網絡消費實現,電商平臺成為大多數消費者的主要購物渠道。在經歷了2018年行業瓶頸期后,電商行業在2019年迎來了行業下半場發展,各家電商平臺也紛紛發力,力求新的突破。根據最新發布的《2019年上半年電商行業發展趨勢專題報告》分析稱,不同的電商平臺選擇通過不同的方式來突破行業瓶頸,其中,以阿里、京東等為代表的巨頭電商平臺在模式穩定、保持平臺GMV中高速增長的情況下,呈現出線上平臺回歸零售本質、行業下沉的特點,而以拼多多、小紅書、小象優品等為代表的新型移動電商呈現出更加個性化、多元化的發展態勢,在打破行業瓶頸的同時拓展了自身的發展空間,未來發展被普遍看好。

  在經歷了電商行業上半場快速發展階段,從2015年開始,天貓、京東等電商平臺整體GMV增速逐漸放緩,進而影響收入增速。一直到2018年,大部分主流電商平臺均呈現出增速放緩的趨勢。究其原因,主要在于以下幾點:首先,各大電商平臺的GMV擴張進入瓶頸。定位于中高端客群的京東、唯品會已經實現了較全面的覆蓋,用戶規模增長趨于停滯;阿里平臺長尾低價SKU流量展示有限,對下沉市場的拓展力度有待提升,全網獲客成本不斷提升。其次從用戶數量角度來看,高端用戶和頭部平臺的滲透率趨于飽和;從品類角度來看,服裝、家電等品類主要品牌滲透率提升趨緩。

  針對以上行業問題,以阿里、京東為代表的巨頭電商平臺選擇了線上平臺回歸零售本源、打通線上線下新零售模式,下沉市場,從各個方面獲得增量。2019年阿里提升推送流量重視程度,借助精細標簽千人千面算法,通過首頁展位、連帶推送等方式提升流量轉化率,流量規則由“人找貨”向“貨找人”轉變。同時,把握下沉市場抓住客群數量,三線以下的下沉市場成為客群增量的主要來源,2019年“618”阿里以聚劃算為戰略核心、京東推出“瘋狂66小時”銷售活動,通過電商節重頭戲吸納下沉市場客群。2019年財年阿里活躍買家數量較上一年度增加1.02億,80%的年度活躍消費者增長來自下沉市場。另外,通過直播有效帶動用戶停留時長,激發用戶粘性。

  在這一層面上,新型移動電商則打出了與電商巨頭截然不同的玩法。由于內在基因獨特,拼多多對低線城市用戶進行網上購物和銷售商品實現了成功引流,高頻高折扣的拼團商業形式促成獨特基因。拼多多在農產品品類形成獨特壁壘,2018年PDD農產品訂單金額已達653億元人民幣,占2018年總GMV的14f%,成為中國最大的在線農產品銷售渠道。

  深受年輕用戶歡迎的新型電商小象優品,憑借先天“技術產品研發”優勢,將電商的新玩法展現的十分突出。小象優品將“分期、比價、海淘、社交”等當下最為時尚的電商玩法匯集在一起,形成一個多功能多元化的產品聚合電商平臺,輕松滿足用戶在不同場合、不同階段下的多樣化購物需求。

  同時,小象優品還打破新型移動電商與巨頭電商平臺之間的壁壘。通過抓取天貓、蘇寧、京東等各大巨頭電商平臺的旗艦店產品,為消費者形成產品全網比價,保證產品質量及優惠價格。同時,也為天貓、京東、蘇寧、國美等電商巨頭平臺實現產品導購。

  社區類電商小紅書,則通過網紅種草和明星直播的方式成功打破流量增長瓶頸,通過明星效應持續帶動客流量增長,降低獲客成本,提升用戶忠實度和復購率。

  雖然巨頭電商平臺與新型移動電商的內在基因和發展存在著諸多不同,但在行業發展的下半場,如何降低獲客成本,擴寬用戶區間,打通線上線下新零售是所有電商需要面臨和解決的問題,如何能夠利用自身優勢實現在下半場的突圍,也成為行業關注的焦點。

來源:北國網 編輯: editor016       
微信公眾號

相關閱讀

中國經濟新聞網版權與免責聲明:

本網所刊登文章,除原創頻道外,若無特別版權聲明,均來自網絡轉載;
文章觀點不代表本網立場,其真實性由作者或稿源方負責;
如果您對稿件和圖片等有版權及其它爭議,請及時與我們聯系,我們將核實情況后進行相關刪除。

聯系電話:81785256;郵箱:[email protected]

報紙訂閱  關于我們  CET郵箱 
微信公眾號
微信公眾號
中國經濟新聞網 版權所有 未經書面允許不得轉載、復制或建立鏡像
聯系電話:(010)81785256 投稿郵箱:[email protected] [email protected]
中國經濟時報社 地址:北京市昌平區平西府王府街 郵政編碼:102209 電話:(010)81785188(總機) (010)81785188-5100(編輯部) (010)81785186(廣告部) (010)81785178(發行部) 傳真:(010)81785121 電郵:[email protected] 站點地圖 Copyright 2011 www.lobusu.icu. All Rights Reserved
舉報
不良信息舉報中心
互聯網新聞信息服務許可證10120180005       京ICP備07019363號-1       京公網安備110114001037號
私立牙科诊所赚钱 闲来陕西麻将下载 足球计算器 长沙麻将技巧 深海捕鱼千炮版技巧 闽乐游棋牌 股票软件下载 棋牌游戏平台? 江西11选5单期在线计划 江苏7位数历史开奖 河北11选5中4个号