財 經 科技 | 股 票 房 產 原 創 |   中國經濟時報電子版
商 業 地 方 | 文 化 汽 車 APP |   中國經濟時報數字報

新聞速遞

首頁 > 首頁欄目 > 新聞速遞

掌閱科技發布2019年度數字閱讀報告 用戶互動呈現新趨勢

中國經濟新聞網 2020-01-06 14:11:08

   2020年1月,掌閱科技發布了《掌閱2019年度數字閱讀報告》(下稱“報告”)。報告顯示,重磅經典著作《平凡的世界》年內首次上線電子版即奪得最受歡迎出版書榜首,《簪中錄合集》《蜜汁燉魷魚》《知否?知否?應是綠肥紅瘦》等作品也因熱門影視IP而進入榜單前列。而從VIP用戶的閱讀習慣來看,經典全集圖書則是他們的最愛。

1.jpg

  (掌閱2019年度數字閱讀報告)

  除各大榜單外,掌閱也發布了“2019數字閱讀用戶互動行為分析”。分析指出,與看劇發“彈幕”一樣,數字閱讀用戶看書時最愛發“想法”,愿意與書友時時分享閱讀感受;而男性讀者比女性讀者更熱衷為作品打賞;值得注意的是,雖然00后等年輕用戶互動和打賞總量高居榜首,但60前、60后銀發族用戶的人均互動量、特別是人均打賞量最高,銀發族也已經成為數字閱讀的重要用戶群體。

  2019年,有聲書、知識付費、免費閱讀等商業形式為數字閱讀行業帶來了新的活力和挑戰。面對挑戰,掌閱科技聯合創始人王良表示,“數字閱讀行業的核心,一是平臺內容的積累,二是基于內容提供的核心服務,比如閱讀場景、氛圍、關系鏈等。未來我們可能會基于內容,做一些閱讀體驗的升級,產品形態的創新等等,核心是要把內容服務做好。”

    “新”——數字閱讀與有聲、短視頻的火花

  艾媒咨詢《2018-2019中國有聲書市場專題研究報告》顯示,2018年,中國的有聲書市場規模達46.3億元,有聲書用戶規模達3.85億人,預計2019年將增長到4.78億。根據第十六次全國國民閱讀調查結果顯示,已經有將近30%的讀者有了聽書習慣。

  掌閱科技表示,有聲業務自2017年年底開始正式籌備,是公司完整閱讀生態體系的重要一環,用戶可以在掌閱APP內實現“看書”、“聽書”的無縫切換。

  版權內容方面,掌閱有聲涵蓋了有聲小說、解讀書、親子兒童、相聲評書、精品課程等音頻品類,已累計引入和原創制作四十多萬小時內容。其中,掌閱與鴻達以太、網易聽書、中信、磨鐵、上海讀客、人民文學等機構合作,引入了《圍城》《人類簡史》《美國陷阱》《小屁孩日記》等經典著作有聲書、高品質知識付費課程及影視熱門有聲書等內容;同時,與業內知名配音大咖、播音名家合作,對旗下知名IP作品進行有聲化,《盛唐風華》《重生之出人頭地》等作品均已上線,收到用戶喜愛。

  2019年10月,在首屆掌閱聽書節期間,超過620萬用戶在掌閱APP上選擇了聽書。數據報告顯示,因聽書場景多為伴隨性,用戶更偏愛輕松娛樂類的小說內容;同時,年輕用戶也更傾向于用“聽”的方式提升自己,有聲精品課銷量提升。可見,“看書”用戶已逐漸培養起了在掌閱平臺上“聽書”的習慣。榜單中原創有聲均為掌閱文學IP。

  除新業務拓展之外,掌閱科技在閱讀推廣上也做了新嘗試,短視頻營銷成為“帶書”新思路。據悉,《華為工作法》在掌閱職場賬號進行推送后,根據出版社反饋,該條短視頻當日帶動紙質書銷量增長6000冊。

2.jpg

  (《掌閱遠山》專訪著名主持人、作家蔡康永)

  掌閱抖音短視頻矩陣負責人都靚介紹稱,自2019年5月正式上線以來,掌閱科技的短視頻矩陣已涵蓋掌閱讀書實驗室、掌閱讀書、掌閱職場、掌閱讀書坊、掌閱親子、掌閱-周群讀書會、掌閱情感、掌閱夜讀、Amber的生活碎片等多個賬號,目前可以穩定每周20條以上的更新頻率,粉絲總量超過1300萬。

  目前,掌閱科技主要與出版機構、電商平臺合作,探索傭金分成、收取部分制作成本、廣告推廣等多種變現方式。品牌總監范彬彬表示,“所獲取的收入還是要反哺到短視頻內容制作上,最終還是為了能更好的推廣閱讀這件事。”

  《掌閱2019年度數字閱讀報告》指出,從用戶互動情況來看,網文佳作實體岀版熱度高,現實主義題材作品關注度提升,讀者討論集中于輕閱讀內容。90后及00后互動和打賞總量最高,男性用戶比女性用戶更愿意為作品打榜。王良表示,年輕用戶的付費習慣比以前好,但他們不僅僅為純內容付費,也為服務買單,綜合要求是比較高的。

  為了不斷提升閱讀體驗,2019年,掌閱科技也通過跨界合作等形式探索數字閱讀新場景、新模式,先后與廈門航空、肯德基、vivo、優酷、芒果TV、興業銀行等機構合作,并在圖書館、高鐵、餐廳等場所提供數字閱讀服務,打造特定的垂直細分場景。

3.jpg

  (掌閱與廈航聯合推出“天際悅讀”項目)

    “守”——品質閱讀和校園閱讀的凈土

  作為國內最先開始探索正版付費閱讀的數字閱讀平臺,掌閱科技目前已與國內外600余家優質版權方合作,優質出版重磅書覆蓋率行業第一。掌閱APP月活用戶超1.2億人,穩居行業首位。

  2017年,公司斥資100萬元拿下《圍城》獨家數字版權;2018年,首發上架了全球首次正式授權的《百年孤獨》簡體中文版電子書、著名作家三毛的14部作品全集以及張愛玲作品全集;此外,掌閱還獨家上線了茅盾文學獎獲獎作品《繁花》,以及熱門影視IP原著《簪中錄》等暢銷書籍。2019年3月,中國著名作家路遙的經典作品《平凡的世界(全三冊)》電子版在掌閱重磅上線,并成為全年用戶最受歡迎出版書榜首;7月,掌閱獨家上線風靡全球的國際暢銷童書《小屁孩日記》系列中文電子版以及有聲書。

  掌閱版權總監吳賁表示:“掌閱成立以來一直堅持品質閱讀,每年投入大量經費用于優質內容正版版權的引入,滿足數億讀者的需求;同時,我們還堅持不懈配合相關執法部門,堅決打擊盜版,維護內容行業生態,保護作者合法利益。在此基礎上,2020年掌閱會全方位參與到內容行業,開展涵蓋出版、K12教育、有聲、網文等領域更深入的版權合作。”

  圍繞出版內容,2019年掌閱成立內容委員會,獨家策劃并推出“品質閱讀”系列專題,形成高品質主題書單,讓更多“冷門”好書進入讀者視野,打破了數字閱讀平臺現有書籍推薦規則。不僅得到得到讀者的贊許,也得到合作出版機構的強烈認可,已獲得60多本獨家書,包括《希臘史綱》《中國橋》《虛實之間》等。

4.jpg

  (掌閱推出“品質閱讀”系列專題)

  王良認為,不管是數字閱讀行業,還是大文娛行業,內容都是核心。未來公司會把重心更多的放在內容下沉上,如內容差異化等,會把流量更多的用在內容良性生產以及年輕作者的培養和成長上。

  2019年,掌閱科技不僅在大眾閱讀上堅守精品陣地,也在青少年閱讀上升級了校園“整本書閱讀”解決方案。繼“掌閱課外書”后,2019年4月,“掌閱校園”在第76屆中國教育裝備展示會上亮相。近日,“掌閱校園”入選了國家新聞出版署2019“數字出版精品遴選推薦計劃”。

  掌閱校園主要解決不知道怎么選書、老師推薦的書可能看不懂、沒有閱讀興趣和閱讀習慣等三大痛點,目前包括整本書閱讀資源包、必讀經典名著導讀課、閱讀教學服務全平臺、班級共讀、閱讀大數據分析報告等功能模塊。

  據掌閱校園負責人介紹,目前項目已經在10多個省、市、自治區實際落地,試點學校反饋非常不錯,2020年會進入全面落地的關鍵階段。

    “遠”——挖掘版權價值助力文化走出去

  公司半年報顯示,2019上半年,掌閱科技憑借海量優質的數字內容,向第三方分發數字版權、向影視公司等輸出IP內容,版權相關收入同比增長70%以上。

  王良認為,數字閱讀的增量市場要做橫向的用戶挖掘,以前數字閱讀平臺對單用戶價值的挖掘都做得不太夠,用戶價值挖掘其實是一大“金礦”。2018年12月,根據簽約作家晨光熹微的小說改編的同名網劇《惹上冷殿下》播放量超20億,同時,Netflix買下海外發行權,翻譯成26種語言,在全球超過190多個國家和地區播出。

  2019年3月,在驗證版權影視化后,為布局版權開發衍生的下游環節,拉動優質內容的孵化,打造商業閉環,公司參與設立了掌閱影視。目前,掌閱影視已參與出品《全世界都不如你》《霍元甲》等作品,其中《全世界都不如你》為掌閱文學IP。

  2019年,數字閱讀企業除了在橫向用戶挖掘做了更多嘗試,也在文化出海上加快了探索。業界人士認為,“網文出海”逐漸成為海外讀者認知中國的重要載體,或成中國網絡文學下一個爆點。艾瑞咨詢分析稱,網絡文學出海潛在市場規模預計達300億元+。

  作為首個進軍國際市場的國內閱讀品牌,2015年出海至今,掌閱海外版iReader完成了90多次產品的海外發布,支持英語、韓語、泰語、印尼語、俄語、法語、阿拉伯語、烏爾都語等14個語種,覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區,并支持相應的海外登錄方式、支付方式,在海外華語區掀起了中國文化熱。公司還與企鵝蘭登、哈勃柯林斯、劍橋大學出版社、牛津大學出版社等全球知名出版機構建立聯系與合作。

  最新數據顯示,掌閱iReader APP在菲律賓、馬來西亞、泰國等地區的Google Play暢銷榜和iOS熱門APP暢銷榜的圖書相關類別中躋身前列,部分地區更位居首位。2019年,掌閱科技入選由商務部、中央宣傳部、財政部、文化和旅游部、廣電總局共同認定的2019-2020年度國家文化出口重點企業。

5.jpg

  (掌閱入選國家文化出口重點企業)

  王良認為,“網絡文學出海是傳播中華文化的重要渠道,掌閱會一直堅持去做。從長遠來看,最好的是一部分內容出海,一部分內容本地化,但核心還是基于內容IP的全產業鏈的商業模式出海。”

  圍繞“走出去”大戰略,掌閱海外版基于“精品化”內容策略,重點開展了三項工作:優質網絡文學作品的外文翻譯、網絡文學IP改編、人工翻譯平臺的組建。據了解,2020年,掌閱海外版將重點發展英語市場和韓語市場,并進一步提升翻譯水平、降低翻譯成本,精選海外用戶喜愛的優質內容,提升質量的同時加大出海作品數量,更好地滿足全球不同地區用戶的需求。

來源:北國網 編輯: editor016       
微信公眾號

相關閱讀

中國經濟新聞網版權與免責聲明:

本網所刊登文章,除原創頻道外,若無特別版權聲明,均來自網絡轉載;
文章觀點不代表本網立場,其真實性由作者或稿源方負責;
如果您對稿件和圖片等有版權及其它爭議,請及時與我們聯系,我們將核實情況后進行相關刪除。

聯系電話:81785256;郵箱:[email protected]

報紙訂閱  關于我們  CET郵箱 
微信公眾號
微信公眾號
中國經濟新聞網 版權所有 未經書面允許不得轉載、復制或建立鏡像
聯系電話:(010)81785256 投稿郵箱:[email protected] [email protected]
中國經濟時報社 地址:北京市昌平區平西府王府街 郵政編碼:102209 電話:(010)81785188(總機) (010)81785188-5100(編輯部) (010)81785186(廣告部) (010)81785178(發行部) 傳真:(010)81785121 電郵:[email protected] 站點地圖 Copyright 2011 www.lobusu.icu. All Rights Reserved
舉報
不良信息舉報中心
互聯網新聞信息服務許可證10120180005       京ICP備07019363號-1       京公網安備110114001037號
私立牙科诊所赚钱