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一場“呼吸革命”:看懂生活的新中產如何活出精致

中國經濟新聞網 2020-01-06 16:01:01

  從穹頂之下“同呼吸共命運”的民生話題,

  到人居之上“好呼吸新生活”的生活方式,

  一場全方位的“呼吸革命”正在進行。

  在這個人人向往精致化的時代,

  “好好呼吸”已經成為了美好生活的重要載體。

   2019年,三棵樹攜手家居生活榜啟動了一場好好呼吸“革命”,旨在以年度報告、跨界綜藝、好物特刊、話題打榜等形式,觸發國人對人居健康的關注,倡導人們從呼吸開始,好好生活。

  O1 年度報告 | 藏在呼吸里的生活方式趨勢

   研究生活方式,我們是認真的。

   自今年8月項目啟動以來,三棵樹攜手家居生活榜以“探尋健康極致生活方式”為題,啟動了一系列深度調研:從優居、暨南大學生活方式研究院攜手戰略媒體騰訊家居走進三棵樹,通過實地走訪探討綠色涂料與健康生活的關聯;到四城聯動,通過輕松、紀實的街頭訪問調查國人的人居選擇及消費偏好;再到聯合艾瑞咨詢、當代人居生活方式研究院進行數據洞察解析…...我們通過多維的調研形成了《2020影響中國家居生活方式趨勢報告》,用數據說話,挖掘“好好呼吸”背后的生活方式新趨勢。

   調查顯示,在養生時代,好好呼吸已經成為了越來越多國人的核心訴求,并滲透至“戒不掉一族”的生活中:對于“戒不掉最后一集”、熬夜刷手機的新生代而言,舒適無味的臥室環境是好好樂活的基礎;對于“戒不掉超長待機”、工作即生活的新精英而言,健康無味的人居環境是好好工作的基礎;對于“戒不掉操心”、居家時間較長的新女性而言,安全無味的兒童空間與睡眠環境是好好顧家愛己的基礎……安全凈味、綠色健康的涂料,正在成為越來越多中國家庭的裝修標配。

  藏在呼吸背后的,是品質人居的生活方式新主張。作為“2019年度影響中國家居生活方式品牌TOP10”, 圍繞如何打造“健康呼吸家”,三棵樹以指南的形式,從選材、裝修及居住過程在報告中給出了答案,倡導好好呼吸。

 

02  跨界綜藝 | 細嗅美好生活,從好好呼吸開始

   “我們會細嗅酒香花香,我們會關注香水的前調中調,卻總是忽略每天呼吸的新鮮空氣。”這是大部分人的生活寫照。三棵樹此次聯合優居、湖南廣電聯合推出《好好生活》之好好呼吸(以下簡稱《好好呼吸》),就是為了呼吁國人關注日常,發現美好。

   作為中國家居行業首部生活方式微綜藝,《好好呼吸》的打造,旨在通過趣味的話題設置、跨界的互動玩法、流量KOL的聯動,以全新的視角,詮釋人居與生活的關系。

 

   上線僅一周,視頻點擊就突破了300萬,并在朋友圈、微博、抖音等社交平臺上被熱轉。《好好呼吸》的火爆,既宣告著健康生活方式的崛起,同時也是品牌年輕化的嘗試。美酒X 家居、KOL X 品牌…….三棵樹嘗試用年輕的方式傳遞一種新的健康生活理念:老酒要醒,老房要裝,才能煥發出新的生機。細嗅生活,應該從被我們忽略的每一點新鮮空氣開始。

03  新年特刊 | 百件好物背后的生活邏輯

   隨著“種草”成為新世代消費的潮流,三棵樹也順勢而為,用產品說話。

   在本屆家居生活榜與《新周刊》聯合發起的百件生活好物征集中,憑借產品理念與“食品接觸級”創新配方,三棵樹BB漆(墻面漆)成功登榜,與以奧迪、Luckin coffee等為代表的生活好物一同載入《2019百件生活好物特刊》。

   據了解,此次征集與評選歷時3個月,經過全網消費者、設計師及權威專家的嚴格投票與打分選出,形成一份親測好用的好好生活爆品指南。此次特刊將于2020年1月在全國范圍內發行100萬冊,用產品說話,傳遞好物背后的美好生活邏輯。

04  話題引爆 | 全民熱議

   與此同時,在整個傳播階段,三棵樹不斷引爆話題。

   生活中,我們常常被現實生活打臉,比如“明污易擋,暗味難防”,我們會清掃空間,去污除垢,對于看不見摸不著但危害最大的家居空氣污染物,我們卻容易忽略。此時,選對方式,我們也能反手給予生活一個絕地反擊,比如選擇三棵樹涂料,拒絕室內空氣污染,不懼暗味。

   在#好好生活防打臉#的微博互動中,三棵樹與來自不同領域的40家藍V深度參與“防打臉”討論,成功打造出了閱讀量超1.7億、討論量超9.6萬的超級話題,引發全民關注。

   與此同時,一波流量大V與當紅明星也參與到了話題打Call中。著名財經作家吳曉波、人氣演員萬茜通過視頻打Call,攜手三棵樹一同倡導好好呼吸,好好生活。

   為了更好地把倡導傳播出去,三棵樹還攜手家居生活榜策劃了一系列的創意H5,并通過騰訊系閃屏聯投,讓“好好呼吸”的生活倡導觸達超過510萬的精準人群,實現傳播的最大化。

  生活不在別處,就在當下的每一個小細節。

  好好生活,從好好呼吸開始。

  從當下開始,攜手三棵樹,一起好好呼吸,享受健康。

 
來源:北國網 編輯: editor016       
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